La red social Pinterest anunció la apertura de su herramienta de gestión para pequeñas y medianas empresas de Estados Unidos. Al igual que organizaciones más poderosas, ahora con el Pinterest Ads Manager las pymes podrán realizar un mejor seguimiento de las campañas publicitarias y medir el impacto de las mismas.

Esta decisión se basa en que aquellas compañías que han hecho uso de los denominados Promoted Pins (o campañas publicitarias), han visto crecer en un 40% los usuarios conocedores de su marca y un 50% la intención de compra de sus productos.

Adicional a la expansión del Pinterest Ads Manager para hacerla accesible a usuarios con menos poder económico, la red social de imágenes también anunció mejoras en el mismo:

• Con la finalidad de que las campañas publicitarias lleguen a verdaderos clientes potenciales, se aumentó la cantidad de “intereses” o tópicos en los cuales se enfocan los usuarios para explorar en Pinterest. Se habla de un total de 420.
• Además de los intereses, las empresas podrán orientar sus Promoted Pins en función de las palabras clave que sean insertadas en el buscador de la red social.
• Para finales de año, se podrá crear una base de datos que esté conformada por los clientes potenciales con los cuales se disponga y de esta forma orientar mejor su marketing en la plataforma.

Cabe señalar que los Promoted Pins forman parte fundamental de los ingresos de Pinterest, los cuales junto al servicio de compra directa lanzado en junio del año pasado han logrado que la empresa se valorice en unos 11.000 millones de dólares de acuerdo a cifras manejadas por Forbes. Esto se debe a que en comparación con otras redes sociales, la publicidad en esta plataforma tiene un plazo de vida mayor, haciéndose atractiva para los anunciantes.

Se espera que la herramienta esté disponible en Reino Unido en los próximos meses, siendo ese el primer mercado fuera de los Estados Unidos en el cual será lanzada la herramienta; posteriormente, estará disponible para otros países durante el último trimestre de 2016. Pinterest planea impulsar el uso a nivel internacional de todos sus servicios tomando en cuenta que de los más de 100 millones de usuarios con los que cuenta, el 50% se encuentra fuera del territorio estadounidense.

El catálogo productos de Business Pinterest, el apartado de la red social orientado a los negocios, lo completan Pin it, el cual permite compartir las publicaciones; Pinterest Analytics (herramienta de generación de datos) y Rich Pins, para incluir información adicional que sea útil para el potencial cliente.

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Con información de: Business Pinterest Blog, Forbes México, Retail Week y Tech Crunch